A Bundesliga, principal liga de futebol da Alemanha, anunciou nesta 5ª feira (19.set.2024) uma nova parceria estratégica com a Relevent Sports, um grupo americano de mídia e entretenimento.

O objetivo é ampliar a presença da liga no mercado norte-americano e nas Américas. Assim, a parceria inclui o aumento dos direitos de TV e patrocínios. Além disso, a liga planeja uma turnê dos clubes alemães pelos Estados Unidos.

A parceria visa a realização de jogos amistosos nos EUA e, ao mesmo tempo, o fortalecimento da presença nas Américas.

Em um comunicado conjunto, a liga anunciou a criação do grupo Bundesliga Américas. Esse grupo se concentrará em expandir as atividades de marketing e vendas na região, incluindo América do Norte, Central e do Sul, além do Caribe.

Com escritórios em Nova York e Guadalajara, a equipe das Américas produzirá conteúdo adaptado aos interesses locais. O foco será destacar jogadores da Bundesliga oriundos desses países.

Esse movimento ocorre em um momento em que a Bundesliga busca aumentar sua visibilidade e receitas nos Estados Unidos, especialmente porque a Premier League e a La Liga dominam em termos de direitos de transmissão e popularidade.

A partir da temporada 2026-2027, a Relevent será responsável pela comercialização dos direitos de mídia das partidas da Bundesliga e da Bundesliga 2 (2ª divisão alemã) nas Américas. A empresa também apoiará as vendas de mídia e patrocínio.