A chamada economia prateada, voltada para consumidores e empreendedores com 50 anos ou mais, ganhou destaque com o lançamento do e-book “Boletim de Tendências – Economia Prateada” pelo Sebrae Goiás. O objetivo do material é orientar empreendedores a inovar, crescer de forma sustentável e atender à crescente demanda desse público. “Em 2025, quase um terço dos atendimentos foi voltado a esse público. Esses dados evidenciam não apenas o aumento da demanda, mas também a necessidade de orientar ações e estratégias para esse público que empreende com experiência”, explicou Yasutoki Minomo, analista da Unidade de Gestão Estratégica do Sebrae.

Segundo Yasutoki, a ideia do boletim surgiu ao perceber o aumento expressivo no atendimento ao público 50+, que cresceu 85% de 2022 para 2023 e saltou 130% entre 2023 e 2024. Vera Lúcia Oliveira, gestora do Programa Saúde, Beleza e Bem-Estar do Sebrae, destacou que o material também ajuda as empresas a entender quem é esse consumidor que ganha relevância. “Há uma emergência dessa sociedade 50+ e isso impacta significativamente para negócios consolidados e para novos negócios, para lançar novos produtos e modelos de negócios”, disse.

Vera também ressaltou a oportunidade para que esse público, muitas vezes vítima de etarismo, mostre sua contribuição para a economia. “A nossa sociedade ainda acha que a criatividade, a agilidade e a precisão vêm somente através dos mais novos. Contudo, o público 50+ é formado por pessoas que possuem ferramentas muito poderosas”, afirmou. Yasutoki complementou: “O empreendedorismo 50+ vai além da sobrevivência: ele representa também a possibilidade de reinvenção pessoal e produtiva”.

E-book está estruturado em três eixos focados em economia, aprendizado e moradia

O e-book traz três eixos principais: Economia do Cuidado, Aprendizado ao Longo da Vida e Desenvolvimento Pessoal, e Moradia Assistida. “Valorizar profissionais experientes e/ou criar soluções voltadas ao público prateado é uma forma de inovar, aumentar a inclusão e atender a uma demanda crescente e diversa. É necessário compreender o envelhecimento não como um problema social, mas como uma janela de oportunidades”, pontuou Yasutoki.

A Economia do Cuidado trata da valorização do trabalho, em sua maioria feminino, voltado ao cuidado com saúde, autonomia e bem-estar. “O valor dessa atividade começa a despertar a atenção e mostrar que a profissionalização é bem-vista e aceita para as demandas que a sociedade vem trazendo. Passa a ser uma oportunidade de empreendedorismo e formalização para mulheres”, afirmou Vera. O Aprendizado ao Longo da Vida reforça a importância da reinvenção pessoal ao combinar experiência com novos saberes.

Por fim, a Moradia Assistida apresenta soluções que unem habitação e serviços para promover autonomia e bem-estar na velhice. “É um modelo que vai além do cuidado básico, promovendo autonomia, convívio social e bem-estar físico e emocional, ao alinhar serviços habitacionais com os princípios do envelhecimento ativo e saudável”, explicou Yasutoki. Para os dois analistas, o Sebrae reafirma com o material seu compromisso com a inclusão e o desenvolvimento de negócios com propósito.